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品牌设计如何面临新一轮“年轻化”需求?

时间:2018-10-12 18:08:23 点击:

品牌总是服务一个特定时间段的消费者,不同的人群拥有不一样的审美、爱好、价值观,想要品牌长青,就要做到不断去适应新的变化和需求。也就是说,品牌年轻化“一直”在路上。

如今,随着60后、70后、80后消费群体的中老年化,90后甚至00后逐渐成为主流消费人群,品牌面临着新一轮的“年轻化”需求。

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但餐饮品牌年轻化谈何容易,武汉品牌设计,无法把握年轻人的心,终究只是昙花一现。例如曾经红极一时的水货餐厅,虽然充满了年轻时尚的元素,但这些元素只是简单的堆砌,缺少内核的水货餐厅最终还是难逃被市场淘汰的命运。那么如何才能做到品牌年轻化呢?我们从品牌设计的角度来探讨一下。

一个与时俱进的品牌形象一定是具有生命力并且符合主流消费群体喜好的。具体来说,它不仅应该做到形神兼备,更要输出让消费者认同、产生共鸣的品牌价值,因为当下的年轻人群是价值认知的一代。今天我们要分析的品牌是“有骨气骨汤”

 

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有骨气是一家源于“金华砂锅”的骨汤品牌,主要面向都市白领消费群体,定位年轻时尚。在拓展的过程中发现了原有的品牌形象缺乏辨识度、不够年轻化

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经过分析和诊断,骨气当时的品牌形象不够聚焦,虽然各种元素都有考虑到,但调性无法统一,还缺少一个能够统领全局、强力输出的核心符号。于是,武汉品牌设计,为有骨气策划设计了“强壮”的品牌符号,并大量使用在包装袋、宣传册以及海报上,搭配“健康好骨汤”的宣传口号,贯穿整个VI系统,全力输出健康、强力的品牌价值与文化。同时,“强壮”标识还具有一定的健美元素,这也符合年轻人群追求健康品质生活的风尚,让年轻群体更为认可。

 

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此外,为了贴合强壮、健康的品牌输出,还将有骨气的品牌LOGO进行了重新设计。以书法字为基础,浓墨挥就的笔画遒劲有力,仿佛有一种气势从中渗透出来,让人能够准确的联想到力气、强壮等关键词。

 

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餐饮品牌年轻化不是简单的时尚元素的堆砌,如果只是盲目的追求外在的时尚,终究只能跟着消费者走,最终被市场所淘汰。相反,真正的年轻化应该是形神兼备的——拥有自己的特色,统一形象,全力输出自己的品牌价值与形象,当你的品牌内涵得到年轻消费者的认可,那么“年轻化”就算成功了。

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