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品牌设计来谈国产老牌百雀羚“年轻化”转型

时间:2018-10-23 16:12:12 点击:

“很多时候,你的店并没老,只是没怎么变化而已,但是与大量的新店相比,便显得十分老相了”。当然,这其中大部分人还是“不服老”,他们抱着原有的固化思维,而选择“跟风做产品”,什么火就做什么,还觉得自己很“创新”,这样的老品牌走下去会越走越累,越做越老。但如果你说,这些品牌仅仅是因为“老”而注定被市场抛弃,那你也错了。这其中的原因,也许一个真正的老牌能告诉你,就是百雀羚。

百雀羚作为国产老牌,从1931年诞生至今已有87年,在国内知名度已经很高,但也曾一度陷入困境中。由于近几年欧美、日韩的大批品牌逐渐进军中国市场,而国内新兴品牌也开始崛起,百雀羚面临的市场压力越来越大。面对强劲的竞争对手,百雀羚选择突破,开始进行品牌的转型升级,而它首先做的,就是改变原本老化的视觉符号。  

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百雀羚品牌转型第一步做的就是logo上的继承和创新。将原来的四只雀和英文配字进行了优化升级,并加入了绿色元素,既能看到东方神韵,又能体现出健康与时尚,使其更加迎合年轻消费者的审美,加强了品牌意识与品牌文化的展现。同时,在产品包装上,也对原来的蓝黄经典铁盒进行升级,一改往日中规中矩的传统风格,加入了小清新插画的视觉形象,符合主流消费群体的喜好。

百雀羚logo升级

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百雀羚新产品包装升级

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同理,既然百雀羚能够将老品牌转型做的如此出色,其他品牌设计又有何不可?百雀羚的转型首选是改变固化的视觉形象,其他品牌设计同样可以从品牌logo、VI等视觉创意设计入手,将整个品牌形象焕然一新。

当下消费者的需求,在每一个品牌logo中融入了符合其品牌理念与文化又走心的元素而完成的。

其实,品牌“老不老”并不是凭时间出现早晚、长短来决定的。百雀羚在品牌形象上的转变成功就提醒了如今的各大餐饮品牌,想要品牌年轻化不难,但首先自己要有想要转型升级的意识,而不能轻易放弃自己。

 

 



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