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品牌策划方案包括哪些方面?

时间:2017-09-28 20:09:47 点击:

 

  • 品牌策划方案包括以下几个方面:

  1. 基础调研与梳理说明。

  2. 产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

  3. 渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

  4. 战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

  5. 市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

  6. 管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

  7. 企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

  8. 产品上市策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

  9. 其他包括:CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别;终端设计:专卖店系统SIS;企业宣传:企业宣传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。

     
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